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剖析第一季彩电市场报告 8K和人工智能将是今年行业新“风向”

[日期:2018-04-25] 来源:视听圈  作者: [字体: ]

  受面板下降利好因素驱动下,2018年第一季彩电市场无论销量和销售额都进入微增长阶段。近日,奥维云网发布今年一季度彩电市场总结报告显示,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。

  奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出,进入2018年,随着产能释放,面板价格进入下行通道,3月份面板价格较去年同期下降了20-30%,整机企业的价格操作空间加大,对比2017年第四季度,2018年第一季度74%的机型价格下调。因此,液晶面板价格下降驱动彩电终端产品价格下滑,是第一季彩电小幅增长最直接的原因。

  从品牌个局面来看,第一季度外资品牌比较出彩,在夏普和索尼两大品牌强势驱动下,外资品牌市场份额在Q1占比达到18%,较去年同期增长1.8个百分点;而互联网品牌都是出于下滑通道中,虽然拥有小米电视在第一季度优势拉动,但由于其他互联网品牌整体处于萎靡期,从而导致市场份额进一步下降到10%占比,相比去年同期差不多0.9%左右下滑。而国产传统彩电品牌,虽然相比去年同期也有一个点下滑,但是仍然占据市场主导地位,占比达到69%。

  奥维云网认为,第一季度彩电品牌格局将极有可能代表今年整体品牌走向,预计2018年彩电市场整体格局将是目前的7:2:1(国产传统品牌7、外资品牌2、互联网品牌为1)的结构。

  在产品形态走向来看,第一季度消费升级节奏更快,高端彩电产品份额进一步得到提升。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2018年第一季度4K电视份额为68.7%,较去年同期增长7.2个百分点,OLED电视份额为0.7%,较去年同期增长0.4个百分点。另外电视的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐,其中超薄电视市场份额达4.1%,较去年同期增长了1.2个百分点。

  不过有一个产品属性点相比以往市场力再下滑,那就是曲面电视在第一季度相比去年同期下滑4.4个百分点,只有5.8%左右份额。曲面电视从一诞生期,就遭受非议,虽然三星和TCL等品牌强推,但是近年来全面屏的兴起,曲面电视逐渐被市场冷落,不再成为厂商们的卖点。

  对于今年彩电产品最重要的导向点,奥维云网朱圆圆认为,8K和人工智能将是今年市场最热点。在8K电视今年会更加热闹,除了夏普继续更加卖力吆喝之外,预计今年飞利浦、康佳等品牌也会跟进。而今年三季度三星将量产8K电视,TCL、索尼也在计划中。目前8K面板已经具备量产能力,终端市场的大尺寸化也将催生8K消费。

  而据悉,随着UHD在超大尺寸电视市场迅速取代全高清,面板制造商希望提供更高分辨率的差异化产品以提高利润率,台湾群创光电、友达光电、韩国三星显示器、夏普在广州的新厂,都已经投产8K液晶电视屏幕。国内BOE(京东方)和中电熊猫计划在2018下半年研发8K液晶电视面板,LG显示器也表示将努力量产8K OLED面板。这都预示着,今年8K电视已经全面来袭,有望成为今年彩电市场的一个新“风口”。

  除了8K是市场聚焦点之外,今年人工智能电视也会继续升温。2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%,较去年同期增长23个百分点;新品上市数量占比为47.6%,较去年同期增长45个百分点。目前人工智能电视发展还处于初期,行业标准尚不明确,但奥维云网(AVC)认为,人工智能电视的发展应围绕四个方向:交互方式、机器学习、家居互联和云平台。

 

  中国消费升级正在跨越式前进,从以前的消费品升级迈入消费观念升级,消费者从价格敏感向品质敏感转变,从注重实用向追求精神转变。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上,消费者最关注电视显示属性。从这个态势来看,彩电品牌必须坚持在品质上下功夫,做精品打磨,并在8K、人工智能、量子点、OLED电视等高端属性比较明显的标签上靠拢,这样才能有机会在今年彩电市场占据主动。

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