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苹果第三季度财报公布 Apple Watch贡献了多少?

[日期:2016-07-27] 来源: 猎云网  作者: [字体: ]

丑话说在前头。今天,苹果依旧没有带来任何惊喜。

  但是,如果你想知道苹果有多糟糕,三分钟阅读不会让你失望!

  不用说,每年第二季度正是苹果青黄不接的最苦逼时刻。上一代iPhone正走向销售生命周期的末端,新一代iPhone还在襁褓中,一切漂亮业绩全靠iPhone撑脸面的苹果,这时候就很尴尬。

  但是再尴尬,也没有上个财季的13年以来营收首次下滑让人惊诧,再尴尬也没有这个财季又遭遇苹果年度“黑色季度”让人心疼:连续营收下滑,苹果首席执行官蒂姆·库克想打翻身仗。

  仅有的好消息是,本季度总营收额(424亿美元)与每股收益(1.42美元)都超过了市场预期:420亿美元、1.38美元,后者数据来自汤森路透的市场预测。

  iPhone SE销量见好,大中华区营收依旧惨淡

  尽管iPhone的销售量持续下跌,但是4040万部的业绩依然高于了华尔街分析师4000万部的预期,本已唱衰的市场稍有回应,苹果的股票在财报发布之后小涨了4%。

  虽然苹果没有单独公布iPhone SE的销售数据,但是库克在电话会议中解释道:“iPhone SE发布之际,我们曾表示新增加的iPhone SE将为我们带来更好的市场形势,满足众多深爱四英寸手机消费者的需求,并为我们的生态系统吸引更多消费者。从这两方面看,iPhone SE的策略获得了成功。”

  iPhone SE于今年三月份上市,16GB机型仅售399美元,价格远低于其他iPhone。华尔街曾经对iPhone SE的态度褒贬不一,担心更新不如其他机型,同时又蚕食了高端机型的市场。

  不过,库克表示,不论是在发达市场还是新兴市场,iPhone SE都深受欢迎。

  尽管如此,苹果在大中华区的营收仍旧大幅度下跌,88亿美元的营收,与上季度相比下跌29%,去年同期相比下跌33%,均为各地区营收中的最大跌幅。

  另一方面,随着印度市场政策的变化,分析师认为苹果未来在印度市场的发展值得期待,或许可以缓解iPhone在中国市场遇到的压力。

  Apple Watch销售量跌幅逾半

  但是让库克高兴不起来的是Apple Watch的销售量暴跌55%。尽管仍占有47%的市场份额,但是随着其他四大智能手表生产商的销售量齐齐上涨时,唯有Apple Watch大幅度下跌,让库克脸上甚是无光。

  Apple Watch一直被外界认为是完全在蒂姆·库克的指导下推出的产品。库克曾经对Apple Watch的期待也很高,上个季度,库克还在标榜Apple Watch的销售量令人满意,甚至外界猜测Apple Watch有望成为下一个增长引擎。

  但是Apple Watch始终面临的加载速度过慢,以及长久没有更新,可能是导致本季度销量滑铁卢的主要原因。并且,开发者大会上宣布今年下半年正式推出的watch OS 3或许也是一个诱因,使得人们暂时停止了Apple Watch购买,观望未来Apple Watch的表现。

苹果第三季度财报公布 Apple Watch贡献了多少?

  苹果未来看点:iPhone 7还是Apple TV又或Apple Car?

  iPhone 7:根据以往经验,苹果将在9月中旬发布新一代iPhone,也就是屡屡被曝光的iPhone 7。分析师认为,目前智能手机市场上,大多数人手中的iPhone已经有两年多时间没有更新,iPhone 7的上市可能会刺激消费者的需求。库克也一直表示,对iPhone 7的销售十分有信心,认为在未来季度能够扭转局面。

  Apple TV:苹果推出Apple TV已有很长一段时间,但是除了Apple TV盒子之外,始终没有大作为。借此次电话会议,库克再一次透露:“去年10月我们推出了Apple TV和TV OS,后续我们又更新了几个版本的TV OS……想象一下,如果这一切都是我们为了未来开创一个更广泛业务所打造的基础将怎样?目前,我不会深入讨论。但是,Apple TV的今天远非它未来的样子,你应该看到是,我们未来能用Apple TV做什么。”

  库克的解释令人玩味颇深。与此同时,媒体还报道了Apple购买了系列热门电视剧,并正在开发流媒体电视服务与传统有线电视竞争。

  Apple Car:千呼万唤始出来。哪怕库克一直闭口不谈,但外界猜测纷飞,甚至Apple Car被誉为“保密最差的秘密项目”。根据之前华尔街日报的报道,有内部消息透露,苹果正让资历颇深的高管Bob Mansfield领导公司的汽车项目。Mansfield在苹果任职近20年,曾领导过MacBook Air、iMac与iPad等多项重要产品。

  另外必须再提及一番的是,苹果对中国滴滴出行的10亿美元战略投资。苹果此番投资的最终目的一直众说纷纭,不过大部分猜测指向无人车。尤其当特斯拉CEO马斯克提出,打造无人驾驶车网络,让车主在不用车让无人车载客赚外快。

  库克则依旧神秘地表示:如果仔细观察我们的增长速度,你就可以发现,除现有产品之外,我们正在酝酿更多意想不到的产品。

  蒂姆·库克缺乏创新又不够大胆?

  就目前而言,苹果的成败很大程度上还是在靠iPhone支撑,也就是说,眼下的苹果还是离不开乔布斯的余晖。库克很努力,推出的Apple Watch却很不争气。

  财富投资管理公司Gerber Kawasaki的首席执行官Ross Gerber直接指出,苹果错失了Apple TV的市场机会。他还说:“苹果从来不缺钱,本可以收购更多公司,如特斯拉、Netflix这样的公司,重新把握未来科技发展。”

  甚至也有人认为,苹果本该收购芯片制造商ARM,iPhone、iPad的芯片多为这家已被日本软银集团收购的公司制造。

  虽然库克一直强调,苹果的产品远不止人们现在看到的这些,但残酷的现实是,我们可以看到,在多个科技新兴领域,如流媒体视频、云计算、互联家居、人工智能以及虚拟现实等等,苹果逐渐失去了话语权。

  当特斯拉(无人车)、亚马逊(人工智能),以及众多创业公司崭露头角时,我们不由得想起雅虎当年的处境——错失机会,在与Google、Facebook等其他创业公司的竞争中败下阵来,最终只能以48亿美元卖身Verizon。

  如今的苹果,前途扑朔迷离。

 

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